Est铆mulo 2020 y Rock Content: descubre c贸mo ayudamos a los peque帽os emprendedores

En una acci贸n sin 谩nimo de lucro, Rock Content se uni贸 a Est铆mulo 2020 para ofrecer lo mejor: estrategias de contenido capaces de generar atracci贸n y m谩s conversi贸n.

De esta manera, Rock Content ofreci贸 su experiencia para ayudar en una importante iniciativa para las peque帽as empresas. Ambas organizaciones estaban unidas por la misi贸n de fortalecer la comunidad de emprendedores en Brasil.

En este contenido, mostramos el caso exitoso de la asociaci贸n entre Rock Content y Est铆mulo 2020. A lo largo de esta lectura, pasar谩s por los siguientes temas:

    ¡Vamos!

    Obt茅n m谩s informaci贸n sobre Est铆mulo 2020

    Est铆mulo 2020 fue lanzado en mayo de 2020, en S茫o Paulo, y luego se expandi贸 a Minas Gerais, R铆o de Janeiro y Cear谩, y se inspira en los fondos de ayuda de Estados Unidos, un modelo sin precedentes en Brasil.

    La iniciativa se basa en dos pilares principales: el apoyo financiero y la capacitaci贸n profesional. Por lo tanto, la idea de Est铆mulo 2020 es captar recursos y apoyar el desarrollo de los emprendedores.

    De esta forma, es posible ayudar a estas empresas a retomar sus actividades, con una contribuci贸n econ贸mica directa que permita mantenerlas, as铆 como otras iniciativas de capacitaci贸n/ formaci贸n y de contenidos enfocadas al desarrollo de habilidades de gesti贸n.

    Esta iniciativa fue motivada por la crisis que la Covid-19 impuso a nivel global, en la cual Brasil no fue la excepci贸n. Ante la necesidad de cerrar negocios, muchos lucharon por sobrevivir. Sin muchas, o todas, las fuentes de ingresos, para muchos, fue dif铆cil superar este momento. Teniendo como base esa situaci贸n, la iniciativa fue llevada a cabo con la intenci贸n de conectar las personas y los grandes empresarios a una causa muy importante.

    Composici贸n del grupo

    Est铆mulo 2020 es un grupo que conecta ciudadanos que desean donar, grandes emprendedores, ejecutivos e instituciones del tercer sector.

    En esta configuraci贸n, la idea es recaudar recursos econ贸micos y dirigirlos a los negocios que buscan el apoyo de la iniciativa. Por ello, es un proyecto altruista y no una empresa que apunta al margen de beneficio.

    Objetivos del programa

    El principal objetivo del programa es proteger, preservar y apoyar la reanudaci贸n de los peque帽os y medianos negocios. De esta forma, se pueden mantener los puestos de trabajo y millones de familias se ven menos afectadas por un momento de inestabilidad sin precedentes.

    Para lograrlo, el soporte del sector privado es la principal fuente de ayuda para estos peque帽os empresarios.

    Est铆mulo 2020 recaba recursos para ofrecer apoyo financiero con un per铆odo de gracia de tres meses y hasta 21 cuotas. Tambi茅n tienen tasas de inter茅s subvencionadas al 0,53% mensual o al 6,5% anual.

    Entiende la conexi贸n entre Rock Content y Est铆mulo 2020

    Rock Content conoci贸 el programa, por primera vez, a trav茅s de su director financiero, Renato Badar贸 Guerra. El ejecutivo cuenta que encontr贸 la iniciativa mientras navegaba por la web y, por supuesto, se interes贸 por la propuesta del programa.

    Al fin y al cabo, Rock Content ha estado brindando servicios durante a帽os a peque帽as y medianas empresas que buscan posicionarse en el medio online y atraer audiencia.

    En ese momento, surgi贸 la gran idea: “Me di cuenta de que Est铆mulo 2020 necesitaba apoyo en la difusi贸n no solo del programa en s铆, sino tambi茅n en la estrategia de comunicaci贸n para difundir sus resultados y las hermosas historias que estaban apoyando”.

    La conexi贸n natural con Rock.org

    Rock.org es la iniciativa de impacto social de Rock Content cuyo principal objetivo es brindar oportunidades educativas a grupos subrepresentados de forma gratuita. Las bases son:

    • educaci贸n: compartir conocimientos para que los grupos minoritarios puedan adquirir las nuevas habilidades requeridas por el mercado y conquistar nuevas oportunidades de crecimiento;
    • voluntariado: dirigir a los Rockers, como llamamos a los colaboradores de la empresa, a actuar en proyectos de voluntariado en causas sociales durante, al menos, el 1% del tiempo de su jornada;
    • emprendedurismo: brindar apoyo a las personas y a las empresas que buscan soluciones enfocadas al 谩mbito social. Rock desarrolla programas para potenciar el impacto de las ONGs compartiendo conocimientos en Marketing Digital.

    Este 煤ltimo pilar es, particularmente, el que permiti贸 la conexi贸n entre organizaciones. A trav茅s de Rock.org, se gener贸 una gran oportunidad para apoyar un programa alineado con los valores de la empresa. Crear un sistema de comunicaci贸n, enfocado en el contenido Inbound, fue el principal objetivo de Rock Content al apoyar a Est铆mulo 2020.

    Conoce la estrategia desarrollada para Est铆mulo 2020

    Rock Content fue responsable de planificar una estrategia de comunicaci贸n online para el programa. Para eso, la idea era desarrollar una estructura b谩sica para la creaci贸n de contenido. Posteriormente, Est铆mulo 2020 lograr铆a mantener sus acciones de manera estrat茅gica y actualizada.

    Por este motivo, se desarroll贸 un proyecto de consultor铆a con un alcance personalizado, capaz de ayudarles a formar una estrategia sostenible, es decir, que pudieran mantenerla a lo largo del tiempo.

    Se sabe que estar en el entorno en l铆nea de forma relevante y destacada es un gran reto. Sin embargo, las empresas que logran tener una estrategia s贸lida son capaces de atraer la atenci贸n de la audiencia adecuada y generar buenos resultados.

    Eso es lo que Rock Content plane贸 para la iniciativa. Al tener m谩s visibilidad en la web, podr铆a atraer a m谩s personas y, en consecuencia, empresas comprometidas en ayudar al programa.

    Las necesidades de Est铆mulo 2020 en t茅rminos de comunicaci贸n

    En el momento de la conexi贸n entre Rock Content y la asociaci贸n Est铆mulo 2020, era f谩cil ver que la iniciativa ten铆a presencia online, pero a煤n no potencializada. Hubo una falta de precisi贸n a la hora de atraer a quienes estaban realmente interesados ​​en el proyecto. Es decir, no hubo tr谩fico calificado para las estrategias de Est铆mulo 2020.

    As铆, se entendi贸 que el atractivo del programa era alto, pero la conversi贸n era baja. Muchas personas se interesaban e interactuaban, pero no avanzaban en el embudo. De esta forma, no hab铆a tanta gente convirtiendo entre los dos lados interesados: posibles donantes o propietarios de negocios que buscaban cr茅dito.

    Finalmente, otro desaf铆o importante que tuvo la iniciativa, debido a que no ten铆a fines de lucro, fue el equipo reducido. Esto dificultaba el desarrollo y la ejecuci贸n de estrategias de marketing. Muchos eran voluntarios y, a pesar del gran esfuerzo invertido, ten铆an menos tiempo disponible.

    Descubre c贸mo se ejecut贸 la estrategia y los resultados obtenidos a partir de la misma

    Rock Content utiliz贸 toda su experiencia para desarrollar un plan de comunicaci贸n digital s贸lido y totalmente adaptado a lo que necesitaba Est铆mulo 2020. Este proceso se dividi贸 en algunos pasos esenciales, tales como:

    Planificaci贸n estrat茅gica

    En esta etapa, se analiz贸 el programa, as铆 como su objetivo y sus necesidades. De este modo, fue posible crear buyer personas y desarrollar jornadas de compras para estructurar el embudo y la conversi贸n.

    Construcci贸n del portal

    Definici贸n de una estructura y creaci贸n del blog, que fue hospedado con Rock Stage.

    Desarrollo t谩ctico

    Mapeo del contenido, generando 24 pautas, desarrollo de estrategias de automatizaci贸n en RD Station y creaci贸n de una pieza interactiva en Ion.

    Atracci贸n de socios para generar m谩s apoyo financiero

    Est铆mulo 2020 tiene dos bases principales: capacitar al emprendedor para que sepa superar la crisis y ofrecer apoyo financiero. Para satisfacer a la perfecci贸n esta segunda necesidad, la financiera, era fundamental atraer m谩s seguidores para la causa. Esto podr铆a hacerse directamente con un mejor posicionamiento de la iniciativa en la web.

    De esta manera, Rock Content trabaj贸 para construir un espacio online, en este caso el blog, con contenido relevante. La estrategia de Marketing de Contenidos ayud贸 a atraer tanto a nuevos emprendedores como a generar visibilidad de la marca ante instituciones y simpatizantes dispuestos a donar recursos econ贸micos.

    Generaci贸n de contenido de soporte para quienes no obtuvieron apoyo financiero

    Rock trabaj贸 en la producci贸n de contenido relevante para asegurar, adem谩s de la atracci贸n, el engagement. La relaci贸n es un tema importante para Est铆mulo 2020, ya que no todos los emprendedores reciben apoyo financiero. Por este motivo, un posible resultado negativo generaba el riesgo de que el usuario abandonara la iniciativa y no se comprometiera con sus contenidos.

    Ante esta situaci贸n, el equipo de Rock Content desarroll贸, adem谩s de las publicaciones de blog, materiales educativos que ayudaran al emprendedor a gestionar su negocio en tiempos de crisis. As铆 pues, ser铆a posible mostrarles a estas personas que hay varias formas de encarar la crisis, no solo con apoyo econ贸mico. Esto reduce la insatisfacci贸n en el caso de que no se obtengan fondos.

    Estructuraci贸n de una comunicaci贸n s贸lida y sostenible

    La estructuraci贸n de la comunicaci贸n fue un gran desaf铆o, ya que ten铆a que hacerse en apenas tres meses. Naturalmente, los resultados m谩s impactantes se ver谩n a largo plazo.

    Aun as铆, todo fue dise帽ado teniendo como base a la sostenibilidad operacional. Esto significa construir mecanismos que permitan captar clientes potenciales y guiarlos a trav茅s del embudo. Esto fue posible, por ejemplo, gracias al contenido interactivo Jornada de Aprendizaje, que brinda insights 煤tiles y decisivos a esos peque帽os emprendedores.

    Adem谩s, se reserv贸 un momento para realizar una consultor铆a sobre comunicaci贸n y estrategia de contenidos. Esto hizo posible que la iniciativa pudiera mantener el trabajo de manera independiente.

    Conoce los beneficios de la asociaci贸n

    En esta jornada de aprendizaje y voluntariado, tanto Rock Content como Est铆mulo 2020 salieron engrandecidos y muy beneficiados. El intercambio entre las dos instituciones result贸 en muchos conocimientos compartidos y experiencias incre铆bles. A continuaci贸n, f铆jate cu谩les fueron los principales beneficios obtenidos por las dos empresas como resultado de su asociaci贸n.

    Rock Content

    Para Rock Content, la asociaci贸n fue muy importante, especialmente para el desarrollo de los profesionales involucrados. Participar en un proyecto tan noble es siempre uno de los objetivos de la empresa. Por eso existe Rock.org, y fue a trav茅s de 茅l que surgi贸 esta conexi贸n.

    A lo largo de su historia, siempre hemos trabajado con peque帽as empresas, pero nunca en un contexto como este. Ayudar a los emprendedores a crecer, a trav茅s del trabajo voluntario, trae diferentes percepciones y aprendizajes.

    Otro punto relevante es el hecho de que el partner tiene un modelo de negocio diferente, es decir, Est铆mulo 2020 no vende un producto o servicio. El otorgamiento de apoyos econ贸micos bajo este sistema, es algo in茅dito, pero que ha generado un caso de 茅xito 煤nico. En general, Rock Content siente que fue parte de un proyecto con un gran impacto positivo para el pa铆s.

    Seg煤n Mariana Caldeira, una de las l铆deres del equipo de Consultor铆a de Rock Content: “convivimos con profesionales que tienen un bagaje muy grande y diferente al nuestro. Ellos aportaron conocimientos y experiencias muy valiosos al proyecto, adem谩s de preguntas muy valiosas. Logramos formar un equipo incre铆ble, que trabaj贸 en sinergia y gener贸 resultados muy positivos ”.

    Asimismo, Carolina Rocha, analista de gesti贸n de proyectos de Rock Content, afirm贸: “Est铆mulo 2020 cuenta con socios y empresas muy grandes, por lo que aprendimos mucho con los materiales y las tutor铆as producidos por importantes nombres del mercado. Por este motivo, para nosotros, tambi茅n fue un gran aprendizaje. Todo lo que se transmite a los emprendedores son consejos muy valiosos «.

    Est铆mulo 2020

    La iniciativa tuvo el aprendizaje como uno de los principales logros de esta alianza. Con la consultor铆a proporcionada por Rock Content, el equipo pudo mantener un trabajo continuo de alta calidad. Era lo que necesitaban para mantenerse relevantes y con una estrategia de comunicaci贸n capaz de llegar al p煤blico objetivo.

    Durante el per铆odo de colaboraci贸n, a partir del intercambio entre profesionales de ambas organizaciones, se not贸 que hay un equipo altamente calificado detr谩s de la iniciativa. Este es un diferencial incre铆ble, una vez que minimiza la escasez de recursos ante el trabajo en equipo. Ahora, despu茅s de todo esta jornada, el programa lograr谩 difundir mucho mejor su proyecto para los peque帽os emprendedores.

    Adem谩s, Est铆mulo 2020 hered贸 una plataforma s贸lida y clara de comunicaci贸n con el p煤blico. El blog realizado en la plataforma Rock Stage se puede utilizar a largo plazo simplemente publicando los contenidos. A parte, es una estructura completamente optimizada para los motores de b煤squeda. De esta manera, cada vez m谩s personas podr谩n encontrar el proyecto en la web.

    Para Lais Yoshida, Head de Marketing y Comunicaci贸n de Est铆mulo 2020, “la alianza fue sumamente positiva para Est铆mulo 2020. El puntapi茅 inicial fue el apoyo a la planificaci贸n estrat茅gica, con la construcci贸n de las buyer personas y la definici贸n de las jornadas de compra, un material muy rico que orient贸 todas nuestras acciones».

    «Tambi茅n, siempre tuvimos el deseo de destacar la importancia de nuestras herramientas de capacitaci贸n para la gesti贸n de peque帽as empresas. Rock Content ayud贸 a estructurar nuestra plataforma y brind贸 insights valiosos para mejorar nuestros productos y servicios a trav茅s de la creaci贸n de la Jornada de Aprendizaje», a帽adi贸.

    La historia de 茅xito fue el resultado de un trabajo basado en el aprendizaje t茅cnico. Mientras Rock Content continu贸 con su compromiso de regresar a la comunidad, Est铆mulo 2020 estabiliz贸 su presencia en la web de manera sostenible. 

    A partir de ahora, ambas marcas se benefician de este intercambio de experiencias. Rock Content ha construido una historia y contin煤a trabajando en nuevas iniciativas como esta. ¡Es a trav茅s de Rock.org que todo sucede! Obt茅n m谩s informaci贸n sobre los proyectos y c贸mo nos involucramos en causas importantes ingresando a nuestra p谩gina de Social Impact.

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    Cr茅ditos: rockcontent.com

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